Медиагруппы Ахметова, Коломойского, Пинчука и Фирташа давят на ТВ-операторов и конкурентов, чтобы увеличить свои доходы и сохранить политическое влияние

В начале апреля произошел конфликт между Lanet, кабельным провайдером интернета и телевидения, и четырьмя крупнейшими в стране медиагруппами.

Это уже не первый конфликт независимого провайдера с медиагруппами. Но этот закончился отказом медиагрупп от ретрансляции провайдером их контента.

Суть конфликта проста. Lanet применил маркетинговый ход — запустил акцию, снизив цены для новых абонентов на услуги доступа к Интернет и ТВ-пакета из 150 каналов до 33 грн в месяц с февраля по конец мая 2021 года.

Медиагруппы потребовали прекратить эту акцию. Lanet отказался. Медиагруппы разорвали с ним договора на ретрансляцию своих каналов.

Этот конфликт стал иллюстрацией рыночной власти четырех олигархических медиагруппы:

— StarLightMedia (SLM) Виктора Пинчука. Группа включает 6 каналов: ICTV, Новый канал, М1, М2, СТБ, ВОТ ТВ.

— 1 + 1 Media (Плюсы) Игоря Коломойского. Включает 6 каналов: 1 + 1, 2 + 2, ТЕТ, Плюсплюс, Униан, Бигуди.

— Медиа Группа Украина ( «Украина») Рината Ахметова. Включает 4 общенациональных канала: ТРК Украина, Украина 24 НЛО ТВ, Индиго TV. А также спортивные: Футбол 1, Футбол 2, Футбол 3. Региональные Донбасс, 34 канал (Днепр), Сигма (Мариуполь)

— Inter Media Group Дмитрия Фирташа и Сергея Левочкина. Группа имеет пакет из 8 каналов: Интер, К1, НТН, Enter-фильм, Zoom, К2, Пиксель, Мега.

Телеканалы групп активно используют эфирное время для продвижения нарративов, выгодных владельцам: расследование против нелояльных политиков и чиновников, предоставление эфира собственным контролируемым политикам. Сюжеты о необходимости протекционистских действий: введение пошлин, запрет импорта, налоговые изменения и др.Для продвижения нужных олигархам мессенджей каждая медиагруппа держит политическое шоу на основном из своих каналов: «Свобода слова с Савиком Шустером» на ТРК Украина Ахметова, «Право на власть» на плюсах Коломойского, «Свобода слова» на ICTV Пинчука, «Мир или война» на Интере Фирташа.Каким образом зарабатывают медиагруппы?Владельцы медиагрупп требуют от своих менеджеров сокращать убыточность:- во-первых, классическое телевидение постепенно теряет аудиторию, которая переходит на просмотр видео в онлайн-платформах.- во-вторых, западные партнеры Украины в обмен на евроинтеграцию требуют большей прозрачности большого медиабизнеса. Тотальная убыточность медиагруппы показывает, что они не являются отдельным бизнесом, а лишь инструментом политического давления.

Есть три основных источника доходов медиагруппы:

— доходы от прямой рекламы,

— продакшн, когда телеканалы производят контент на заказ,

— платное телевидение.

Но основной способ заработка — реклама.

Телереклама имеет свою специфику. С одной стороны, она дорогая. С другой, ее эффективность зависит от рейтинговости канала.В Украине телереклама обычно продается через сейлз-хаусы (Sales House, Торговый дом). Раньше каждая медиагруппа имела в своей структуре собственный сейлз-хаус.Три из четырех медиагрупп — SLM, Украина и Интер — в начале 2019 создали формально независимые сейлз-хаусы, которые были объединены в единый рекламный альянс. Он занимается продажей рекламы с учетом интересов всех трех медиагрупп.Интересно, что информацию об этом опубликовал портал Телекритика, который входит в медиагруппу Коломойского, которая осталась вне НАТО.По сути, образовалась картельный сговор, благодаря которой медиагруппы максимизируют свою долю на рынке телерекламы. Например, если заказчик размещает телерекламу за другой сейлз-хаус, Альянс оставляет его скидки в 30%.Таким образом, при аудитории в 70%, два сейлз-хаусы — Альянс и Плюсы — аккумулировали объемы телерекламы с долей 90%. Альянса отошли 75% рекламных средств, плюс — еще 15%.На этом фоне медиагруппы, уже все вчетвером начали монополизации рынка платного телевидения.На сегодня ТВ-операторы оценивают годовой рынок pay TV в Украине в объеме 1,2 – 1,5 млрд грн. Большую часть этих денег, разумеется, забирают четыре крупнейшие медиагруппы.

Полномочия вмешаться в этот рынок имеет Антимонопольный комитет Украины (АМКУ). Lanet совместно с объединением юристов «Лига Антитраста» во главе с Агией Загребельской подали заявления в АМКУ относительно действий медиагрупп, нарушающих конкуренцию. Для увеличения общественного веса, к одной из заявлений может присоединиться любой абонент Lanet.

#stoppolitcor

Читайте также
НАПК: Медведчук не задекларировал имущества на 73 млн
Нардеп от фракции "ОПЗЖ" Виктор Медведчук не задекларировал ряд недвижимости и автомобилей на общую сумму более 73 млн грн, что…
Подробнее
"Слуга" Негулевский нецензурно выругался на трибуне Рады: "Бл@ть еб^на, уважаемые коллеги"
Народный депутат от "Слуги народа" Игорь Негулевский нецензурно выругался во время выступления на трибуне Верховной Рады. Вероятно, нардеп не знал, что…
Подробнее
Дело "вагнеровцев": Ермак дал показания ДБР
Главу Офиса Президента Андрей Ермак посетил ДБР. В Государственном бюро расследований Ермак дал показания по делу "вагнеровцев". 30 ноября Андрей Ермак…
Подробнее
За участие в государственном перевороте платят 1 тысячу гривен, — Корниенко
Первый вицеспикер Верховной Рады Александр Корниенко рассказал, что располагает информацией о том, что на 1 декабря планируются "подвозы" людей в…
Подробнее
Добавить комментарий

Наши партнеры